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对象化营销需要知道的几个数字印刷的概念

发布时间:2019-06-19 00:56 来源:未知 编辑:admin

  我接到一张生日卡,不是画个蛋糕祝你生日快乐,而是把我出生那年的生活资料与现在来比,人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、鸡蛋多少钱、汽油多少钱……看了才发觉以前的物价竟是那样的低廉,当然以当时的币值也未必便宜。但这张别出心裁的生日卡,会让我留着。

  这张卡并没有推销商品,却让人感觉到送卡人的细腻心思,对以后推销商品绝对加分。但这张卡的背后并不简单,先要知道我的生日,再把当年的数据一项项找出来,与今天的数据对比,然后印刷寄出。生日卡当然不单单寄给我一个人,是一个自动化的作业,每天不知道要寄出多少内容不同的卡片,这个时候就需要数字印刷(Digital Printing)作为工具。

  数字印刷已经有二十多年的历史了,在速度与质量上,已经发展到传统的平板印刷的水平,但与传统印刷最大的区别,在每一页能印制不同的内容,不用换版就能完成整个工作;传统印刷则相当复印,每一页的内容相同,如果要印很多页,需换版多次才能完成。这种每页可更换内容的特点,正是数字刷的优势,因为可以把商品的信息,对象化、甚至个人化的营销。

  数字印刷发展的并不如预期,原因在涉及过多的信息技术,像是数据库的建立、数据的撷取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接,这些都非印刷业专长。专家们计算过,印制对象化与个人化的作业,所需要的技术约为五对一,也就是五倍的信息技术,对一倍印刷的技术,再加上市场定位还不明朗,所以发展缓慢,多用作少印量的作业,来弥补传统印刷的不足。

  那数字印刷的对象化、个人化优势就此埋没?幸好没有,近年来我们看到有越来越多的市场营销,采用数字印刷印制对象化、个人化的营销文宣,结果非常成功。以后经调查,收到文宣的人不但喜欢,而且希望经常收到。所以数字印刷的优势,看起来让营销的创意抓住了要点。

  这是教人振奋的转变,数字印刷的应用,原本就是多种专业的结合,市场推广占重要的一部份,现在用到营销的技术上,也看到了效益,如果这样继发展下去,不难看到营销技术与数字印刷双赢的局面。

  数字印刷所需要的考虑,多于传统印刷,所以负责营销的人要对数字印刷有简单的概念,以便与数字印刷厂沟通。数字印刷在用纸上是另一优势,比平板印刷灵活又节省,因为不需要开印前水墨平衡试车的消耗,也不受到平板印刷滚筒大小的限制,一大张滚筒大小的纸印不满需要裁切,浪费了不少剩余的纸张。

  数字印刷另一个概念是成本,传统印刷的成本在制版,以后的印刷仅是纸张与油墨的成本,印量增加的成本有限,而数字印刷不需制版,以页计价,所以总价是单页价格的加总。

  数字印刷机使用两种基本技术,一种是静电感应(Eletrostatic),也就是俗称的雷射打印,雷射扫瞄纸张使影像带电,吸引粉末在纸上成像。另一种是喷墨(Inkjet),用机械方式把小滴墨水喷洒在纸上成像,有连续与依需要喷洒两种方式,墨水也有水溶(Dye)与染料(Pigment)两种,其间的特性差别,应以作业性质需要选择。

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